第12个双十一终于让彩电市场迎来了曙光。与以往“量价齐跌”的现象不同，今年双十一促销高端电视更受欢迎。此外，基于疫情大背景下，健康消费需求有了明显提升，而健康护眼电视也自然成为消费热点。这其中，拥有低蓝光、无闪烁优势的OLED自发光电视成为首选。

根据各电商平台截止11日的战报，今年双11期间线上市场整体的消费规模有望接近一万亿元，创下历史新高，紧跟大盘节奏，彩电双十一也迎来不同往常的增长。根据奥维云网（AVC）监测数据，2020年11月1日－11日，彩电线上市场销量同比下降5．3％，销额同比增长16．6％。导致“量降额升”的重要原因是线上均价的大幅上涨。大尺寸、高附加值产品、创新技术等高端电视产品越来越受到追捧。

这其中当然包括OLED自发光电视，作为高端电视的引领者，OLED自发光电视在画质、设计、健康等诸多方面都具有普通电视无法比拟的优势。

一直以来，OLED电视凭借自发光的特性，其惊艳的画质俘获了众多消费者的芳心。但是，对普通消费者来说，单纯的为画质买单显然不能成为扩大支出的理由。不过，当健康生活观念被更多年龄层的人们所重视，他们对健康消费的不断关注和思考，促使健康家电亦有了新的发展空间和机遇，也给了OLED自发光电视突破的契机。

据奥维云网发布的《2020年中国健康家电白皮书》显示，今年前三季度家电市场下行为主，但健康家电在过去的九个月中增长迅速。调研数据显示，92％的消费者选购家电时会特别关注健康功能。苏宁易购双十一首日战报同样显示：健康家电、家居产品实现5倍增长。

作为家庭娱乐生活的中心，长期居家看电视带来的眼健康问题让消费者忧心忡忡。尤其是家里有孩子需要长时间上网课的家长们，以及需要长时间观影、打游戏的专业发烧友，对健康电视的渴望更加强烈。而凭借自发光特性拥有低蓝光、无闪烁优势的OLED自发光电视则自然成为消费者追逐的对象。OLED自发光屏幕还同时获得了TUV莱茵和美国UL授予的低蓝光、无闪烁的相关认证，被评为符合眼部舒适度的屏幕。这同样成为消费者选购OLED电视的重要理由。

可以肯定的是，OLED自发光电视能在双十一促销的“价格战”中脱颖而出，并非昙花一现，而是“量变带来质变”的过程。正是提前预判到“健康”需求的变化，OLED电视阵营从3月开始便进行眼健康相关的普及推广工作，让消费者认识到健康护眼电视的重要性。终于，双十一的战果让人看到了健康护眼电视的新方向。

据了解，广州OLED工厂已经实现量产，OLED电视真正实现了国产化，这对于护眼电视的普及和OLED自发光电视的发展都奠定了坚实基础。在疫情常态化趋势下，健康护眼电视注定将成为主流趋势，而OLED自发光电视已领先一步。

文章转载自：https://display.ofweek.com/2020-11/ART-230001-8110-30470174.html

文选自OFweek网  来源：粤讯