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彩电价格将集体上涨:互联网电视价格战淡化
( 文章来源:互联网   /   编辑:康冠集团   /   发表时间:2017-02-23 )

从互联网电视的价格战到各尺寸应声涨价,彩电业的“价格观”在2016年发生了转变。随着面板、原材料、人工等费用的持续增长,从2月份开始,彩电迎来新一轮的涨价潮。

2月22日,根据调研机构群智咨询的最新数据,2月份电视面板整体需求疲弱,但是大尺寸尤其是UHD(超高清)面板备货依然强劲。这意味着此番涨价将集中在大尺寸的高端产品,业内预测,3月初厂商们将集体上涨。

以小米电视为例,2017年以来,已经三次提价。最近一次公布涨价是在2月11日,小米电视3s60吋和65吋影院版上调至4799元和6699元,分别上涨了300元和700元;2月8日和1月初,3s 48吋和55吋均有上调,目前两者累计上涨了600元和500元。其中,48吋涨幅高达30%,其余尺寸涨幅均超5%。

涨价的理由集中在面板等主要元器件的成本上涨与汇率波动上,面板厂商利好的同时,品牌商仍旧面临着供需关系波动的挑战和盈利难题。

面板结构性涨价

占据着电视一半以上成本的屏幕决定了产品价格的走向,面板售价一路狂奔,彩电市场价不得不一涨再涨。

TCL广州销售部管理人员告诉21世纪经济报道记者:“目前还没有收到总部的涨价通知,按市场行情来看近期会再次上涨,因为屏幕、人员、运输、原材料等各项费用都在上涨。其中,小尺寸面板前期涨幅超过大尺寸,现在大尺寸面板需求增长,这次涨价至少会跟上面板涨幅。”

另一位TCL销售部人士向记者表示,“年前就TCL电视来说,平均上涨了300元,再次涨价预计会在此基础上再涨300元左右。”

这一讯息也已在终端商铺中有了反馈。广州苏宁易购客村店的彩电销售人员告诉记者,3月份部分彩电产品就要开始涨价,年前32吋、43吋等小尺寸涨幅较大,现在大尺寸电视很快就要上涨。记者在走访广州市多家卖场时发现,32吋电视售价已均在1000元以上,针对大尺寸电视有较多促销活动,价格基本维持在年前水平。

“面板涨价是结构性的,65吋和部分UHD产品可能下个月继续上涨,小尺寸目前价格平稳。”群智咨询副总经理李亚琴向21世纪经济报道记者表示。

根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据显示,32吋面板价格维持,因为整机厂商获利艰难纷纷调减需求,同时面板厂也持续减少产出,市场供需趋于平衡;受SDC(三星显示器公司)7代线关闭及SDP(堺面板厂) 面板断供影响,40吋实际供应能力大幅减弱,厂商纷纷转向更大尺寸面板。

大尺寸方面,49吋面板受生产成本因素影响,厂商规划不积极,而50吋在G7.5代线受到75吋产能排挤,群创G8.6代线尚未实现规模量产,供需依然偏紧;65吋在2月份涨幅最大,单价上涨了10美金,考虑到获利和供应因素,品牌厂商对于大尺寸备货依然积极,但是产能受限,价格增长还在持续。

尽管面板产业具有周期性,但是此番价格飙涨依旧让从业者始料未及。在创维旗下酷开公司董事长王志国看来,面板价格上涨已经接近了天花板,“市面上不论大小尺寸,电视的涨幅大概在10%左右。酷开接下来是否会涨价,我们还在衡量,目前面板的价格已经非常接近我们定的价格底线。”

互联网电视挑战最大

在彩电的涨价潮中,互联网品牌率先出手,2月份就涨价两回的小米很激进。也从侧面反映了经营的压力,原本互联网品牌以低价打市场的思路受到影响。

“我们对价格上涨的容忍度会大一点,因为背靠创维,可以共享面板的资源储备,有一定的反应时间,但是利润肯定受到影响。今年的涨价太出人意料,从小尺寸涨到大尺寸,现在还没有停下来的趋势,”王志国告诉21世纪经济报道记者,“今年互联网品牌在利润上都危险,我们也亏损,亏得还不少。现在的环境对经营提出了巨大的挑战,因为费用率没有下降,利润率却已经开始大幅下滑。”

李亚琴也指出,不仅面板价格连续上涨,存储器件也在上涨,在整体材料成本上涨的压力下,低价的竞争很难坚持。不仅是互联网品牌,在成本增高的情况下,传统的厂商也存在压力。

李亚琴表示:“最大的问题是,几乎所有的整机厂都面临着非常大的盈利压力,彩电行业的经营形势还是很严峻。此外,涨价过后,后续的需求并不是那么乐观,我们预计今年中国的市场是负增长。全球来看,因为美元一直强势升值,虽然近期稳定,但是升值后对新兴国家的需求是有抑制的。”

彩电行业的低迷从龙头公司的财报就可以一目了然,近几年始终保持净利润增长的只有海信和创维,更多的公司在正负之间波动。

除了利润的压力,王志国认为,彩电的涨价还带来了两方面的影响,“首先,使得价格趋于理性,互联网品牌低价进入市场时,亏损会有预算,现在超出预算调高价格,对销量会有一定的抑制,市场会平稳一些。另一方面,对于厂家而言,产品结构会发生优化和改变,往大尺寸和高端化走,相比较之下大尺寸的抗风险能力还是会强一些。”

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