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三星在2016年全球前五大液晶电视出货排行中仍位居第一
( 文章来源:互联网   /   编辑:康冠集团   /   发表时间:2017-02-16 )

据市场研究机构TrendForce旗下光电研究部门(WitsView)最新研究报告,受惠于北美通路旺季销售好于预期、中国房地产市场升温及大尺寸电视的价格逐渐亲民,继而提升买气,全球液晶电视总出货量在2016年达2.19亿台,实现1.6%的年成长。

从品牌出货量分析,名列2016年前五大电视的品牌分别为三星(Samsung)、乐金(LG)、海信(Hisense)、TCL、索尼(Sony);而其中韩系品牌Samsung与LG在2016年出货又各为4,790万台及2,820万台,排名仍分别维持第一名、第二名。

2015-2016年全球前五大液晶电视出货排行

据WitsView研究经理林钲顺分析,Samsung在2016年电视出货量仍与2015年持平,其中受2016年初的南台湾地震与Samsung Display的BCS工艺转换不顺的影响,三星2016全年年都为中尺寸面板的供给缺口所苦,续而影响电视整机出货;然而这也使得全球电视平均尺寸放大的速度超出了原先预期。

反观LG电视的出货则在2016年衰退4.1%,主要的原因在于2016年初LG内部组织重整,使得集团的库存控制与获利被视为首要任务,不再追求出货量上的增长。林钲顺指出,中国内需市场已经趋于饱和,再加上中国互联网品牌凭借高性价比的电视攻占市场,造成中国二、三线品牌濒临生死关头,未来品牌大者恒大的趋势将会越加显著。

在2016年电视出货排名全球第五的日系品牌Sony,电视整机出货量达1,170万台,相比较于2015年衰退幅度高达3.7%。林钲顺表示,2017年Sony将会继续以大尺寸及高阶获利机种为主轴,其另外一个重要的策略,则是继2007年后再次推出其OLED电视业务,并为其搭配自家的影音技术优势,从而可望为高阶电视市场再掀出货高潮。

WitsView认为2017年间,品牌厂将受到Samsung Display的L7-1关厂及十代线面板厂为了力拱自有品牌而停止出货给一线品牌客户,将使得电视尺寸迁徙的趋势愈加明显,而品牌厂将更加聚焦在利润较佳的大尺寸与高解析4K电视的出货上。另外WitView预估,2017年全球液晶电视出货可达2.25亿台,实现年2.6%的成长。

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