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2016年Q3中国显示器市场调查报告
( 文章来源:互联网   /   编辑:康冠集团   /   发表时间:2016-12-09 )

1.市场概述:国货发力竞争更为激烈

·2016年Q3中国液晶显示器市场发展概况:国货发力竞争激烈

电子产品发展之初竞争的焦点是硬件性能,后来是价格,而到了现在又胶着在用户体验上。显示器作为参与人们日常生活最多的电子产品之一,也是最重要的电脑画面输出设备,直接影响到用户体验。中国作为重要的消费大国,其液晶显示器市场在2016年的竞争也颇为激烈,主要集中在韩国、日本、中国等地区的供货商之间。

国货发力2016年Q3中国显示器市场报告

在2016年第三季度的新品发布会中,各大显示器品牌纷纷推出了最新品显示器,覆盖大众实用、设计制图、和电子竞技等各类产品。不约而同的是,各品牌的主打机型和系列都集中在设计制图和电子竞技等专业显示器中。

就2016年第三季度的显示器市场来看,消费者对液晶显示器市场品牌关注Top10基本没有变化;九月份的在售产品数量与七八月份比较,相对较少;电竞和设计制图等专业显示器开始占据更多的市场份额;消费者对大尺寸和高分辨率显示器的关注略有提升;此外,还有一个非常值得的关注的现象,那就是国产品牌发力较猛,隐隐有追赶的趋势,传统韩系品牌独霸显示器市场的地位受到冲击。

曲面、电竞等新兴元素的增加为液晶显示器市场增添了活力

并且,当下的液晶显示器市场,由于受到上游面板厂商向OLED等新技术转移的冲击,开始略有松弛。一方面是显示器市场的饱和,另一方面则是产品数量的减少。但由于显示器市场的细分,针对不同人群推出定制化的专业产品,以及通过增加曲面、电竞等新兴元素和提升产品本身的性能,短时间内液晶显示器的地位还是无法被撼动。

综合来看,曲面、电竞、高分、专业化、窄边框、超薄等元素是当前液晶显示器市场的主要内容,也是主流的发展趋势。而在2016年第三季度中,行业出现的一些轻微波动属于季度更迭中的正常情况,液晶显示器市场整体上并没有太大变化,毕竟,并不年轻的液晶市场已经趋于稳定,短期内也不会有大幅度的改变。

2.品牌竞争:国产品牌成为后起之秀

·品牌竞争:国产品牌成为后起之秀



数据分析:

中国液晶显示器市场品牌关注比例基本上描述了各个品牌在在当季的市场活跃程度以及占有的市场份额。与Q2相比,Q3中国液晶显示器市场品牌关注Top10基本上没有变化,其中AOC以0.4%的优势领先三星,保持住了最受中国消费者关注的液晶显示器品牌的地位,第二到第十名分别为:三星,HKC,LG,戴尔,优派,飞利浦,明基,华硕和SANC。



数据分析:

·2016年,AOC旗下的爱攻子品牌、卢瓦尔系列和刀锋系列显示器产品都在发力,分别对应爱攻电竞显示器、卢瓦尔高端商务设计制图系列和超薄刀锋系列的大众实用显示器,产品覆盖面广,包括各个价格阶段的产品,能够满足绝大部分消费者的需求,因此也最受消费者所关注。

·三星作为国际一线显示器品牌,消费者对于其的关注热情从未减少,旗下的曲面显示器以及刚刚推出的电竞显示器都是消费者关注的焦点。当三星将曲面与电竞结合在一起后,再加上先进的量子点技术,其显示器产品在行业内非常具有竞争力。

·HKC作为国产液晶显示器品牌的代表,以黑马之姿在近两年快速崛起,旗下的专业制图系列的显示器和蚂蚁电竞子品牌系列的电竞显示器在第三季度曝光率极高。HKC显示器定位中高端,但基本上都是消费级产品,符合当下大多数用户人群的购买力,这也是它能取得成功的重要因素之一。

·与Q2相比,Q3中国液晶显示器市场品牌关注唯一的变化就是优派的关注度从第七上升到第六。其实从Q1开始,优派的关注度就一直在稳步上升,尤其在第三季度的时候推出的多款不同类型的产品,包括了曲面、电竞、护眼、设计制图等众多元素,迎合了当下的显示器市场。

3在售产品:九月份数量大幅度降低

·在售产品数量:九月份大幅度降低




数据分析:

通过1-9月中国液晶显示器市场在售产品数量的走势,可以看出在Q3中,7、8月份的在售液晶显示器数量基本上与上半年持平,但在9月份数量明显下滑,可见Q3是液晶显示器市场的淡季,那是因为各大品牌的下半年的新品基本上在7、8月份均已推出,9月份的新品较少,这与行业内各大品牌在一年内的整体布局有关。

·主流品牌关注变化:HKC稳步提升



数据分析:

通过7-9月中国液晶显示器市场五家主流品牌关注度的对比,我们可以发现,AOC在近三个月的关注度逐渐降低,这是因为AOC在Q3几乎没有推出新款显示器,而三星推出了旗下新一代的曲面电竞显示器,HKC则推出了多款设计制图显示器和电竞显示器,因此两家在7-9月中的关注度都有不同程度的涨幅。此外,LG作为老牌的显示器商家,其关注度也开始回暖,尤其是LG的21:9超宽屏显示器,受到了市场的极大关注。

4价位区间:中端产品最受用户关注

·价位区间:中端产品最受用户关注




数据分析:

2016年中,中国消费者对于液晶显示器市场产品价格最关注的区间就集中在1001元-2000元之间,这代表来了最广大消费者的购买液晶显示器时的预期价格和购买力,这个分布比例也基本上与中国液晶显示器市场销量最高和人气最高的产品价格区间相一致。与早年间集中在千元以下的低端产品相比,当下的消费者群体的消费能力有所提升,对产品的性能和质量的要求较高,并且对高端产品的关注度也有所提升,这也在一定程度上告诉显示器厂商,一味的打价格战是没有用的。我们从中也可以看出,消费者对于产品的认识以及需求也在逐渐提高。

·产品用途:专业电竞逐渐崭露锋芒



数据分析:

第三季度中,消费者购买显示器的用途与之前一样,主要还是集中在大众实用方面,这在众多的显示器用途中占据了一半以上,但随着显示器产品细分逐渐被消费人群所认知,电子竞技显示器和设计制图显示器的关注程度也在逐渐提升,共同占据了37.9%的比例,尤其2016年是电子竞技飞速发展的一年,因此作为最重要电竞装备之一的电竞显示器也随之大火。

5屏幕尺寸:大屏幕关注度节节攀升

·屏幕尺寸:大屏幕关注度节节攀升



数据分析:

2016年是显示器大屏化加速发展的一年,在Q3中,消费者对于27英寸以上的打拼显示器关注度已达到40%以上,这得力于显示器厂商对于大屏显示器的宣传,以及一部分追求体验效果的电竞玩家和电影达人的推崇产生的影响。虽然现在小尺寸屏幕的显示器仍占有市场一半以上的份额,但它在近未来的发展潜力远不如大屏。

·屏幕分辨率:全高清仍是主流选择



数据分析:

虽然近几年4K甚至以上的高分辨率显示器被炒作的非常火,但实际上买账的消费者却并不多,从数据中也可以看到,只有16.5%的关注度,桎梏4K等高分显示器发展的最主要原因就是用户体验不够好,用户购买一台本就价格高昂的高分显示器之后还得购买有能配的上如此高分主机显卡,并且目前的4K资源太少,4K非但没能带来更好地体验反而成为拖累。当前大多数用户使用显示器全高清就足够了,无论用户商务办公还是娱乐影音都达到要求,因此全高清仍然是当下最主流的分辨率。但必须承认的是,高分辨率正在逐步向主流市场进行渗透。

6趋势展望:专业定制化产品是关键

·趋势展望:专业定制化产品是关键

截止2016年第三季度,各大品牌的新产品基本都已发布,Q4期间能够推出的新品较少,将会影响整个季度显示器的关注度,但在期间电商平台的双·11和双·12等大型购物狂欢节也会为液晶显示器的销量带来一个小高潮。

电竞显示器是液晶显示器行业未来的一个重要着力点

虽然OLED的发展对液晶市场造成了一定的冲击,但在大尺寸方面短时间内的液晶显示器仍然是市面上的主流,尤其是电竞显示器和设计制图显示器为代表的专业显示器,是各大品牌的主要着力点。一方面,专业显示器定位部分精准人群,具有较强的消费能力;另一方面,专业化的产品能够帮助厂商脱离“价格战”的泥潭,而专注于提升产品性能和质量。

定位精准人群的专业显示器也是显示行业的一大重要发展方向

这部分关注电子竞技和设计制图的精准人群,本身对产品有一定了解,对产品的要求极高,因此显示器品牌想要在电竞、设计制图显示器等专业显示器领域内取得较好的成绩,耍花腔、炒噱头的小动作是没有用的,还是要拿出真正的实力,才能更好的占据一席之地。

国产显示器品牌正在发力,未来有无限可能

此外,通过数据我们也可以看到以HKC为代表的国产显示器品牌也在努力抓住机遇,瞄准当前液晶显示器市场的焦点(电竞、曲面、专业等关键词以及产品的用户体验和售后等),迎头猛追,其产品的做工、性能等已经在逐渐向国际一线品牌靠拢,消费者的关注程度也正在逐步提升,因而国产品牌在中国液晶显示器市场具有巨大的发展潜力。

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